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美妆品牌创意唇膏

烤红薯味的唇膏 感觉涂上就饿了

这一系列新唇膏有7种味道——玉米浓汤味儿、烤苹果派、烤红薯、枫糖松饼、焦糖爆米花、薄荷巧克力冰淇淋和黄油面包味,每支售价税后只有540日元(折合人民币约35元)。
来源 界面新闻
2016-10-19 11:29

一个日本美妆品牌Pure Smile最近在推特上着实红了一把,因为它新推出了一系列“让人产生幸福感”的香味唇膏。


这一系列新唇膏有7种味道——玉米浓汤味儿、烤苹果派、烤红薯、枫糖松饼、焦糖爆米花、薄荷巧克力冰淇淋和黄油面包味,每支售价税后只有540日元(折合人民币约35元)。

刚推出不久,人气款薄荷巧克力冰淇淋味在Pure Smile官网已经售罄了。在这个吃货横行的时代,那些甜油腻食物味道的唇膏或许比花香果味更魅惑。

推出这一系列唇膏的品牌Pure Smile,最初就是以猎奇化妆品小物走红的。你也许记得曾在社交媒体走红的动物脸面膜,这款印刷着卡通动物脸的面膜,凭借300日元一片的低廉价格和可爱的外形深受人们喜爱,敷着面膜自拍也一度成为网络流行。

尝到个性化甜头的Pure Smile在动物脸面膜的走红之后便不断扩张产品线,除了不断推出100日元款普通面膜的新款香味;在搞怪的美术面膜产品线上更为用心,陆续推出了11款主题面膜,面膜图案超过了50种;又针对男性市场推出了迷彩图案的面膜。

不断推陈出新的面膜产品线让Pure Smile的品牌形象逐渐向搞怪猎奇个性化的风格靠近。对比Pure Smile的其他产品就会发现,尽管旗下也有化妆水、乳液等面部护理产品和美发、身体护理产品,美术面膜依旧是迄今为止Pure Smile最多款式、知名度最高也最受欢迎的产品。至今年9月,推出仅一年半左右的美术面膜产品线就达到了1000万枚的累计销量,面膜总销量也远超过旗下其他种类商品。

尽管销量喜人,在新奇图案比功能性更重要的美术面膜市场,消费者对于品牌本身的忠实度是Pure Smile需要考虑的难题。除了Pure Smile, 同样有美术面膜产品线的NARIKIRI和韩国品牌SNP也势头强劲,NARIKIRI则积极与Hello Kitty、布丁狗、懒蛋蛋、哆啦A梦等卡通形象合作,和Pure Smile的原创猎奇风不同,NARIKIRI试图用品牌联名来赢得那些卡通粉丝的心。

仅仅在美术面膜产品线中创新已经不够了,推出更丰富的个性化口碑产品成为他们新的发展方向。今年秋冬推出的这一系列新口味唇膏,也许正是Pure Smile试图打造的另一个爆款:平价、新奇、能吸引眼球、激发年轻人在社交媒体的讨论。

目前看来,许多迫不及待跑去药妆店购买的推特网友大多都给了唇膏好评。也许这款还会推出更多口味的唇膏,未来会成为Pure Smile的另一款代表产品。(刘雨静)

责任编辑 | 杨晓白

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