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佐丹奴 EULA

佐丹奴去年关闭亏损门市81家 附属品牌EULA无利可图已终止

佐丹奴在去年调整了经营策略并退出亏损的门市,门市数目减少了81家,关闭亏损门市令其盈利增加了5700万港元。
来源 每日经济新闻
2016-03-04 14:40

在中国市场,佐丹奴可以算得上颇具历史的一个品牌。但近年来,随着快时尚的兴起,各种韩流、欧美风等逐渐受到消费者的青睐,佐丹奴渐渐“廉颇老矣”,以其为代表的老时尚品牌在新品牌的进攻下处境尴尬。


3月3日午间,佐丹奴(00709,HK)公布了截至2015年业绩,其全年销售额为53.81亿港元,同比下降了3%;净利润为4.26亿港元,同比增长了4%。

净利润的部分贡献来自关店。《每日经济新闻》记者注意到,佐丹奴在去年调整了经营策略并退出亏损的门市,门市数目减少了81家,关闭亏损门市令其盈利增加了5700万港元。此外,其经营溢利由2014年的5.42亿港元增加3%至5.56亿港元。

这已经是佐丹奴连续第二年整体销售出现下滑。佐丹奴方面也坦言,2015年其布局的各国市场均出现消费者需求疲弱的情况。不过,根据其公告中透露的信息,为应对当前的市场状况,今年其将继续加码电商业务并计划于越南设立分公司。

内地仍有80间亏损店铺

一直以来,中国市场尤其是内地市场都是佐丹奴的主要阵地。在2015年,全球市场均出现消费者需求疲弱的情况,但中国内地市场的表现则相对亮眼。

根据佐丹奴的业绩报告,去年在中国内地的经营溢利实现了增长,从2014年的5900万港元增加了53%至9000万港元,经营溢利率从3.7%上升至6.2%。

佐丹奴方面表示,这一增长主要来自三个方面:关闭表现欠佳店铺令亏损减少、后勤成本减少、自营店及加盟店以及网上平台核心组合的销售额增长。《每日经济新闻》记者注意到,截至2015年底,佐丹奴在内地的门店数为891家,相比2014年底的961家净减少了70家。

不过,到目前为止,佐丹奴在内地仍然还有80家亏损店铺(2014年为145间),其中有18家是“严重亏损”,因而对2015年溢利造成较大影响。

和经营溢利的势头不一样的是,佐丹奴的销售额仍未实现增长。具体来看,2015年其在内地的销售额从2014年的15.8亿港元减少了8%至14.51亿港元。

佐丹奴方面表示,因2014年基数较低,导致2015年第一季度可比较门市销售额强劲增长14%。对比上半年可比较门市销售额增长12%,下半年则较略微逊色,可比较门市销售额持平。“过暖的天气对第四季度的寒冬商品销售造成不利影响,导致可比较门市销售额较2014年第四季度减少2%。”

佐丹奴还表示,去年淘汰了无利可图的店铺,在内地关闭的店铺比开设的多出70间,这也导致2015年销售额的减少。

佐丹奴在香港和台湾的表现则相对低迷。其香港市场的年度销售额从9.78亿港元减少1%至9.71亿港元,经营溢利则从7500万港元减少至7000万港元,同比减少7%。台湾市场的年度销售额则从6.62亿港元减少3%至6.39亿港元,经营溢利亦从5500万港元减少至4900万港元,同比减少了11%。

将在越南设立分公司

佐丹奴始创于1980年,专营中低档休闲服装的零售,1991年6月在香港上市。近年来,随着快时尚的兴起,佐丹奴主要的T恤产品不再是人们的唯一、首要的选择。中投顾问轻工业研究员熊晓坤向《每日经济新闻》记者表示,电商对服装领域的强势入侵,也抢占了佐丹奴的市场份额。

2014年,因为业绩连续多个季度下滑,佐丹奴在品牌上作出调整,拟借助多品牌战略自救。基于此,其陆续推出了廉价品牌BeauMonde(BM)以及主攻高端百货公司的休闲女装品牌“EULA”。

此前一位服装行业人士就告诉《每日经济新闻》记者,商场在招商的时候很看重品牌的血统。基于目前的市场认知情况,作为佐丹奴的附属品牌,EULA进高端商场难度会比较大。

结果验证了该人士的判断。根据最新的业绩报告,在过去两年,佐丹奴已经开设有9间Eula店铺,但由于无利可图,此品牌已于年内终止,相关经营均已结束。与此同时,另一个新品牌BM目前还处于亏损状态。

不过,作为时尚老牌,佐丹奴对后续发展仍旧充满希望。除了将继续发展BM品牌,其还在考虑于越南市场设立分公司。“我们在2015年有效改善了新加坡的商品以及盈利情况,但此市场未来仍将处境艰难。马来西亚、印度尼西亚及泰国等发展中市场现已成熟,增长机会尽管仍然存在,但正在逐步减少。我们将考虑于2016年在越南设立分公司,为这一新兴市场的稳步增长战略提供支持。”在公告中,佐丹奴主席刘国权表示。

业内人士指出,虽然越南市场对服装的需求与中国相比并不具有吸引力,但中国服装市场竞争激烈,持续开拓越南市场将带来新的业绩。

值得注意的是,佐丹奴方面还透露,其将继续加码电商业务。“在2016年, 我们将考虑透过现有的第三方平台合作关系实现增长,并将考虑在数码营销方面投入更多资金,以实现此目标。”(王敏杰)

责任编辑 | 苗苗

新闻热线 028-86980388

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